„Este greu să-mi imaginez viața fără Apple, deoarece viața mea a fost învăluită în această companie… din 1998.” Editorul WIRED la Large Steven Levy se adună cu CEO-ul Apple, Tim Cook, pentru The Big Interview, revăzându-și primii ani în companie, discutând unde se află Apple în prezent și unde spera să o ducă de aici. Regizor: Efrat Kashai Director de fotografie: Matthew Caton Editor: Katie Wolford Gazdă: Steven Levy Invitat: Tim Cook Producător de linie: Joseph Buscemi Producător asociat: Paul Gulyas Manager de producție: Peter Brunette Operator camera: Joe Barnett Asistent camera: Travis Switzer Mixer de sunet: Ian Van Keuren Asistent de producție: Nathan Paul Sandoval Supervizor post producție: Christian Olguin Coordonator de postproducție: Ian Bryant Redactor supervizor: Doug Larsen Asistent Editor: Billy Ward
Transcriere video
– E greu să-mi imaginez viața fără Apple, pentru că viața mea a fost învăluită în această companie, așa cum ai menționat, din 1998.
Aceasta este mult timp.
Este majoritatea covârșitoare a vieții mele de adult și de aceea îmi place.
– Sunt Steven Levy.
Astăzi ne-am întâlnit cu CEO-ul Apple, Tim Cook, pentru a discuta despre trecutul, prezentul și viitorul companiei.
Acesta este „Marele interviu”.
Îți mulțumesc că ai făcut „The Big Interview”, Tim.
– Mulțumesc că ești aici, Steven.
Întotdeauna este grozav să vorbesc cu tine.
– Da, e grozav să fii la Apple Park.
Mă uit la acest fundal.
Îmi amintesc că mi-ai făcut un tur al acestui loc.
– Da.
– Înainte ca oamenii să se mute.
Și ce zici de acest loc, să lucrezi aici și să ai oamenii tăi aici este fie neașteptat, fie izbitor.
– A promovat colaborarea chiar mai mult decât am crezut.
Și asta a fost o componentă cheie a designului, după cum știți.
Dar sunt atât de multe locuri aici încât te întâlnești în mod neașteptat cu oameni.
O faci la cantină, o faci la cafenea, o faci afară când treci pe alee.
Și cred că asta promovează această colaborare neplanificată.
Și cred că este fantastic.
De asemenea, există o legătură aici cu Steve.
Știi, bineînțeles că avem teatrul numit după el și gândește-te tot timpul la el.
Dar îl pot simți în alte spații de aici.
Avea o perspectivă că locul în care ai lucrat era atât de important pentru lucrare și cred că i s-a dovedit că are dreptate.
– Ai pomenit de teatru.
Veți face lansări de produse acum?
Faceți pre-casete sau o să vedeți vreodată lansări live în teatrul Steve Jobs, așa cum obișnuiam?
– Pot fi.
Lucrul pe care l-am învățat în timpul COVID a fost, știți, publicul este în primul rând un public online.
Foarte puțini oameni pot încăpea în teatru și am vrut să avem mai mulți oameni implicați în anunțuri în sine.
Și poți face asta mult mai productiv pe bandă decât în live, din cauza tranzițiilor de pe scenă și așa mai departe.
– Dar nu îți lipsește atmosfera.
– Mi-e dor.
Mi-e dor.
Înțeleg când WWDC este aici și am anunțat filmul și am simțit că dragostea din partea dezvoltatorilor este fantastică.
– Am auzit ceva interesant recent că Stevie Wonder a avut o demonstrație a Vision Pro și i-a plăcut.
Cum e treaba asta?
– Este un prieten cu Apple.
Este grozav să obții feedback de la Stevie și, desigur, măiestria lui este de neegalat.
El este atât de fantastic.
Însă accesibilitatea a fost întotdeauna importantă pentru noi de la proiectarea tuturor produselor noastre, după cum știți, acesta este unul dintre punctele comune ale Apple de-a lungul timpului, este că nu ne ocupăm de accesibilitate la sfârșitul procesului de proiectare, ci este încorporat în procesul de proiectare.
Așa că obținerea acestui feedback a fost esențială.
– Așa că vreau să mă uit puțin înapoi la timpul petrecut aici.
Ești aici de mult timp.
Ai ajuns aici în 1998.
– Asta e corect.
– Au existat deja epoci ale Apple.
A existat epoca Apple II.
Mac, epoca diasporei în care Steve a plecat.
Erai un compact.
Ai crezut că la un moment dat, urmărind ce se întâmplă, Apple pur și simplu nu va reuși?
– Știi, probabil m-am gândit la asta înainte de a vorbi cu Steve.
La acea vreme, dacă vă amintiți că Michael Dell a spus că dacă el era CEO, ar închide Apple.
Și returnați doar activele rămase acționarilor.
Și Michael tocmai a spus ceea ce credeau majoritatea celorlalți.
Dar trebuie să spun, când am ieșit să vorbesc cu Steve despre lucrul la Apple, m-am simțit atât de viu și atât de diferit.
Era cineva care a fost cel mai neobișnuit CEO pe care l-am întâlnit vreodată.
Era pasionat de produs, pasionat de Apple, pasionat de motivul pentru care îi este scopul.
Și m-am gândit, trebuie să fac asta.
Vreau să fac asta.
Și din acel moment, nu m-am gândit niciodată că Apple va înceta.
Și alți oameni au făcut-o, iar alți oameni m-au sfătuit, de ce faci asta?
Părăsiți cea mai mare companie de computere personale din lume și mergeți la una care poate să nu supraviețuiască.
Dar nu m-am simțit așa în acel moment după ce am vorbit cu Steve.
– Deci, în timp ce ești aici, în colaborarea ta cu Steve, știi, Apple a ieșit cu, știi.
Aceste produse de design grozave, iMac-ul, apoi era iPod, care a fost atât de interesantă.
– Asta e corect.
– Au existat atât de multe versiuni diferite de iPod-uri, apoi, desigur, iPhone.
– Da.
– Privind în urmă, ce ai făcut care a fost inteligent și nu ai crezut că va avea un impact atât de important în a face acel produs un succes?
– Ei bine, cred că fiecare produs pe care l-ai numit și-a luat locul în istorie.
iMac-ul a reînviat Apple, a dovedit că Apple ar putea supraviețui.
iPod-ul le dă oamenilor 1.000 de melodii în buzunar, ceva foarte neașteptat și rezolvă un punct dureros pe care noi toți aveam acea muzică iubită.
A început să prezinte oamenilor mai mulți oameni, în special pe piețele dezvoltate.
Iar decizia de a porta pe Windows a dovedit că Apple ar putea veni cu un produs mai mare decât comunitatea Mac.
Și apoi iPhone a construit pe tot ce a apărut înainte.
Și cu munca grozavă a echipei de tehnologie pe multi-touch, ți-a oferit un mod total diferit de interfață cu produsul.
Și apoi ceea ce a făcut iPhone privind în urmă, a fost să le prezinte oamenilor Apple pe piețele emergente.
Ieșirea și formarea tuturor acestor relații de transport a fost foarte importantă pentru a introduce Apple mai pe scară largă și pentru a transforma industria de partea sa și a deține designul.
Pentru că la acea vreme, dacă vă amintiți, operatorul era proprietarul designului telefonului, cumva îl direcționa.
Și am spus, nu, nu, ceea ce aducem este priceperea de produs.
Și ceea ce au adus ei a fost abilitățile de rețea.
Și noi nu aveam abilitățile de rețea și, sincer, ei nu aveau abilitățile de produs.
Și astfel această combinație a fost foarte puternică.
Iar restul este istorie.
– Ei bine, începem poate o nouă eră a istoriei acum cu AI.
Apple Intelligence.
– Adică, crezi că acesta este ceva care va reinventa compania și va reinventa lumea?
Ești în pragul asta?
– Da.
Cred că este profund.
Cred că, la fel ca iPhone-ul cu multi-touch activat și, eventual, iPad, și smartphone-ul modern și tableta modernă, AI se va reinventa și va oferi o nouă eră și un nou capitol pentru iPhone și iPad, Mac și toate produsele noastre. peste orar.
Pentru că cred că schimbă modul în care interfațați cu produsele.
Obțin atât de mult de la Apple Intelligence și suntem abia la început.
– Deci Siri este un lucru care este revitalizat aici.
Mă întreb dacă vom avea în cele din urmă această relație cu Siri care va fi tovarășul nostru constant și vom face, de exemplu, tot ce ne-am dori să facem în căutare, în loc să mergem la Google, vom întreba doar Siri.
– Vom vedea.
Dar cred că acum folosesc mult Siri.
Sunt un utilizator puternic al Siri și, prin urmare, sunt unele dintre miliardele de cinci solicitări pe care Siri le primește în fiecare zi.
Deci am deja o relație cu Siri, dar cred că mai mulți oameni o vor face, pentru că Siri va deveni mai relevantă din punct de vedere personal și va putea să-ți îndepărteze sarcina pe care nu trebuie să o faci.
Și un fel de abordare în mai mulți pași pe care ați văzut-o pe unele dintre demonstrații.
Așa că nu aș putea fi mai încântat de viitorul lui Siri.
– Sunteți directorul general.
Ești aici de ceva vreme.
Cât timp te vezi continuând acest rol?
– Nu ştiu.
Mi se pune întrebarea asta acum mai mult decât înainte.
– De ce este asta?
Pe măsură ce îmbătrânesc, pe măsură ce părul meu devine gri, îmi place acest loc, Steven.
Îmi place.
Și iubesc oamenii cu care lucrez.
Este un privilegiu al vieții să fii aici.
Și o voi face până când vocea din capul meu spune că este timpul.
Și apoi mă voi concentra pe cum arată următorul capitol.
Viața mea a fost învăluită în această companie, așa cum ați menționat, din 1998.
Aceasta este mult timp.
Este majoritatea covârșitoare a vieții mele de adult.
Și deci este greu să ne imaginăm viața fără Apple.
– Deci încă o întrebare.
Când vorbeam cu toții despre turneu și lucruri de genul acesta, făceam și o poveste despre Infinite Loop, One Infinite Loop.
Cel care a fost sediul Apple.
– Asta e corect.
– Și mi-ai spus că nu te-ai mutat în biroul lui Steve.
– Nu eu am.
– După ce a murit, s-a păstrat.
– Da.
– Și că uneori intrai acolo.
– [Tim] Da.
– Și inspiră-te prin a fi în împrejurimi.
– [Tim] Da.
– Mai faci asta?
Se mai păstrează acel birou?
– Încă fac asta.
Biroul este încă păstrat.
Nimeni nu s-a mutat vreodată acolo.
Și asta din 2011, după cum știți.
Cea mai mare parte a ceea ce facem este privită înainte.
Dar îmi place legătura mea cu Steve și îmi place legătura dintre companie și Steve, pentru că din el emană valorile și ADN-ul nostru.
Deci, cred că acea conexiune este importantă.
– Deci, Tim, îți mulțumesc foarte mult că ai făcut „The Big Interview”.
– Da, mulţumesc.
Este atât de grozav să petrec timp cu tine.
– Ca întotdeauna.
– Mă voi lovi din nou de tine în Palo Alto.
– Bine.
Da, în câteva zile.
– În câteva zile.
– Bine.
Multumesc.
– Bine.
[uplifting music]
Getty Images
Getty Images
Getty Images
PA Media
PA Media
acoperire:
